30 Eylül 2022’de Twitter, bazı kullanıcıların tweet’lerdeki görüntüleme sayılarını görmesine olanak tanıyan yeni bir özelliği test etmeye başladı. Bu testin bir parçası olmak üzere seçilen Twitter kullanıcıları, her tweet’in altında toplam beğeni sayısının yanında görüntülenen bir görüntüleme sayısı fark ettiler.
Görüntüleme sayıları, daha önce yalnızca bir tweet’in yazarı tarafından, bir tweet için analitiği genişlettikten sonra görülebiliyordu; bu, yazarın tweet’ten kazandığı toplam gösterim, katılım, ayrıntı genişletme, profil ziyareti ve yeni takipçi sayısını ortaya koyuyordu.
Şimdilik, bazı kullanıcılar değişiklik konusunda endişeli olsa da, yalnızca toplam görüntüleme sayısı kamuoyuna açıklandı.
Şeffaflık ve Gizlilik: Tweet Analizi Bize Ne Söyleyebilir?
SocialMediaToday’den öğrendiğimiz teste verilen tepkiler çok çeşitliydi ve birçok kullanıcı bu verilerin halka açık hale gelmesinden dolayı maruz kaldığını hissetti. Bazıları için, kendi tweet’lerinizin kolayca erişilebilen görüntüleme sayısı, özellikle bazen takipçi listenizden veya hedef kitlenizden çok daha büyük olabileceği zaman, biraz ürkütücü gelebilir. Tersine, düşük görüntüleme sayısı, bir markayı veya kimliği etkileyici olarak büyütmeye çalışan biri için biraz utanç verici olabilir.
Markalar için Twitter analitiği, etkili bir sosyal medya stratejisi oluşturmada son derece değerli bir araç olabilir. Daha küçük kişisel hesaplar için, bu keşfedilmemiş viral tweet fark edilmeden kaldığında analiz sekmesi rahatsız edici bir deneyim olabilir. Bu yüksek izlenim, düşük etkileşim oranı acı verebilir.
Çok düşük yorum veya beğeni ile birleşen çok sayıda görüntüleme, içeriğinizin takipçilerinizde yankı uyandırmadığını gösterir. Hem markalar hem de kişisel hesaplar için bu tür verilerin kamuya açıklanması hoş karşılanmayabilir.
Diğerleri, milyonlarca bot hesabı barındırdığı iddia edilen bir platformda daha fazla şeffaflık sağladığı için bu değişikliği övüyor. Bot hesapları genellikle onları satın almaya istekli hesapların “Takipçi” listelerini doldurmak için kullanılır ve çoğu durumda gerçek bir kişinin yapacağı şekilde içerikle etkileşim kuramazlar. Neyse ki, Twitter’da bir botu tespit etmenin yolları var.
Satın alınan takipçilere sahip yüksek takipçili hesaplar, daha önce orantısız bir şekilde düşük beğeni ve yorumlarla bir şekilde tespit edilebilirdi. Ne de olsa, 100.000 gerçek takipçisi olan bir hesabın her tweet’te yalnızca bir avuç beğeni alması pek olası değildir.
Bu yeni değişiklikle, artık her bir tweet’i tam olarak kaç gerçek kişinin görüntülediğini görebiliyoruz; bu da takipçi sayısı ile görüntüleme ve katılım gibi organik davranışlar arasındaki büyük tutarsızlığı daha da belirgin hale getiriyor.
Twitter Analytics’i Neden Herkese Açık Hale Getirir?
Twitter’ın bu bilgilerin herkese açık olmasını istemesinin başlıca nedenlerinden biri, yüksek performanslı tweet’ler veya hesaplarla Twitter’ın tam olarak ne kadar yaygın ve etkili olabileceğinin reklamını yapmasıdır.
Bu yeni özellikte test edilen görüntüleme metriği, sitede oturum açmamış tarayıcılardan gelen görüntülemeleri içerir; bu, diğer etkileşim türlerine yansıtılamayan içeriğe erişimde önemli bir artış sağlar. Daha doğru genel analiz verileriyle, sosyal medyayı kullanan etkileyiciler ve yüksek profilli markalar, Twitter’ı takipçiler ve hayranlarla etkileşim kurmanın daha çekici bir yolu olarak görebilir.
Görüntüleme Sayıları Herkese Açık Kalacak mı?
Günlük 200 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Twitter’ın bu küçük değişikliği kalıcı bir özellik haline getirmesi, pek çok normal Twitter posterini ortadan kaldırması pek mümkün değil. Bazıları etkilerini göstermek ve gerçek verileri kendileri görmek konusunda hevesliyken, kendi tweet’lerinin söz konusu olduğu değişiklik konusunda kendilerini açıkta veya endişeli hissedenler, oturum açmaya ve paylaşmaya devam etme konusunda daha isteksiz olabilir.
Şimdiye kadar, herkese açık görüntüleme sayıları, bu özelliği test etmek için seçilen hesaplarla sınırlıydı ve çoğu kullanıcı için gizli kaldı. Twitter’dan, değişikliğin tüm kullanıcılara mı uygulanacağı yoksa tamamen mi kaldırılacağı konusunda bir açıklama yapılmadı ve bölünmüş kamuoyu tepkisine göre, bu noktada her iki yönde de gidebilir.
